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Von Luka Scuric
Kurz gesagt: Schema-Markup ist strukturierter Code (meist im Format JSON-LD), der Ihre Kanzlei für Maschinen eindeutig beschreibt: Name, Rechtsgebiete, Standort, verantwortliche Personen, Bewertungen. Für die KI-Sichtbarkeit ist das zentral, weil es Suchmaschinen und KI-Systemen hilft, Ihre Kanzlei als klare Entität zu erkennen und korrekt zu zitieren, statt zu raten oder zu verwechseln.
Was ist Schema-Markup?
Auf einer Website steht Text für Menschen. Schema-Markup ist eine unsichtbare Zusatzschicht, die derselben Seite maschinenlesbare Fakten mitgibt: „Das hier ist eine Kanzlei, sie heißt X, sitzt in Y, ist auf Z spezialisiert." Google empfiehlt dafür das Format JSON-LD, einen kleinen Codeblock im Quelltext der Seite. Der Besucher sieht ihn nicht, die Maschine liest ihn zuerst.
Warum Entitäten für die KI entscheidend sind
KI-Systeme denken in Entitäten, also eindeutig identifizierbaren Dingen, nicht in bloßen Stichwörtern. Erst wenn eine KI sicher ist, dass „Kanzlei X in Y" ein reales, konsistent beschriebenes Unternehmen ist, nennt sie es guten Gewissens in einer Antwort. Schema liefert genau diese Eindeutigkeit und verknüpft Ihre Kanzlei mit den passenden Personen, Orten und Themen.
Welche Schema-Typen für Kanzleien wichtig sind
LegalService / Attorney: beschreibt die Kanzlei als Rechtsdienstleister inklusive Rechtsgebieten und Einzugsgebiet.
Organization: Grunddaten wie Name, Logo, Kontakt und Verknüpfungen zu anderen Profilen (
sameAs).Person: die verantwortlichen Anwältinnen und Anwälte mit Funktion und Fachwissen.
FAQPage: Frage-und-Antwort-Blöcke, die KI-Systeme besonders gern direkt zitieren.
BreadcrumbList: macht die Seitenstruktur für Maschinen nachvollziehbar.
Review / AggregateRating: nur mit echten Bewertungen und im Rahmen der Richtlinien.
Was Schema konkret bewirkt
Ihre Kanzlei wird als eindeutige Entität erkannt statt verwechselt.
Rechtsgebiet, Standort und Personen werden korrekt zugeordnet.
FAQ-Inhalte lassen sich direkt als Antwort übernehmen.
Verknüpfungen (
sameAs) zu Unternehmensprofil und Bewertungsplattform stärken das Vertrauen der Systeme.
Häufige Fehler
Gar kein Schema: die Kanzlei ist inhaltlich gut, aber technisch „stumm" für Maschinen.
Falsche oder veraltete Angaben: ein alter Standort im Code schadet mehr, als er nutzt.
Inkonsistenz: wenn Website, Profil und Schema unterschiedliche Daten nennen, sinkt das Vertrauen.
Erfundene Bewertungen im Markup: technisch möglich, aber unlauter, abmahnbar und ein echtes Risiko.
Häufige Fragen (FAQ)
Kann ich Schema selbst einbauen?
Grundsätzlich ja, aber gerade bei Kanzleien lohnt sich Sorgfalt: Ein Fehler im Code kann Angaben verfälschen. Eine Prüfung stellt sicher, dass alles korrekt und konsistent ist.
Sieht der Besucher das Markup?
Nein. Es steht im Quelltext und richtet sich an Maschinen, nicht an Leser.
Reicht Schema allein für KI-Sichtbarkeit?
Nein. Schema ist das Fundament. Dazu kommen zitierfähige Inhalte, Präsenz in den Quellen und konsistente Angaben.
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